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谁能角逐2019金轩奖全场大奖?投出你的一票!

2019/4/5  来源:汽车商业评论  作者:编辑部   编辑:inabr

配资中国-专注期权配资-股票配资-期货配资的配资门户-牛策略配资 www.uds10.com 在这和风盛春之际,随着2019上海车展的日益临近,第五届金轩奖——中国汽车营销奖颁奖盛典也即将拉开帷幕。今年的颁奖盛典将于4月16日晚17点,在上海扬子江万丽酒店盛大举行。

 

 

3月16日,金轩奖评审会已分别评出2019金轩奖年度品牌和产品创新营销奖两大类最佳营销案例。今天(4月4日),金轩奖组委会正式开启了对“品牌类、产品类“创新营销案例的网络投票,将通过投票直接评选出品牌类和产品类的前三名来角逐2019金轩奖品牌与产品类的全场大奖。

 

根据活动规则,组委会将通过网上投票选定的两类案例中获得票数最高的各三个案例,分别在颁奖典礼现场进行全场大奖的终极PK,由候选企业的负责人在现场进行三分钟的陈述拉票,最终由评委和媒体评审团共同投票选出全场大奖的获得者!

 

为凸显本次颁奖盛典的专业性,组委会除了邀请金轩奖评审团9位专业评委外,50余位行业内的媒体大咖也将作为评委一起进行现场投票。而投票后的最终结果将直接产生2019金轩奖“品牌类、产品类”两类全场大奖。

 

投票通道将于4月8日17点正式关闭。

 

以下是获得2019金轩奖年度品牌创新营销奖和年度产品创新营销奖的最佳案例,请投出你的一票吧!

 

品牌类

 

1、福特携手天猫定义“超级试驾”

 

 

2018年3月26日,福特汽车携手阿里巴巴旗下天猫汽车在广州启动了为期一个月的全新品牌体验试点活动,为消费者提供“超级试驾”服务。作为天猫汽车独家合作品牌,福特汽车行业首创地以线上数字技术和线下实体相结合的方式,打造“超级试驾” 自动贩卖机全新品牌体验店,为消费者提供更为便捷、高效、深入的试乘试驾体验,并最终将潜在消费群体更精准地导流到福特品牌授权经销商店,最终帮助促成线下交易。

 

2、“为冠军而来 宇通客车服务明星球队承运世界球迷”借势世界杯传播

 

 

宇通客车充分借助世界杯话题热度进行传播。首先在世界杯前期在圣彼得堡举办了120台世界杯服务用车的交车仪式,对活动进行预热。在世界杯期间,结合俄罗斯中国馆的开馆仪式,结合进行在莫斯科红场“一带一路”中俄国家品牌合作论坛的发布,安排BBUS及KL两家客户在论坛上进行发表演讲,宇通客车进行“宇通时间”的新闻发布。以上两场活动中央电视台现场进行采访报道。

 

3、哈弗F系蒙面唱将娱乐整合营销案例

 

 

哈弗品牌冠名赞助《蒙面唱将猜猜猜》第三季,旗下重磅车型哈弗F7化身AI智能侠,凭借其强大的AI智能科技,实力助阵猜评团。哈弗品牌这一举措,既传达了产品的时尚、新潮调性,又成功收割节目的超级流量,与这一当红IP一同以无敌的青春激情实现了“霸屏”效应,通过跨界创新营销与90后年轻群体对话共鸣,赋能哈弗品牌年轻化战略转型。

 

4、“与国同心,与你同行”-博世致敬改革开放四十周年宣传片

 

 

2018年正逢“改革开放四十周年”, 此片子始于1886年罗伯特博世先生在德国斯图加特创办的“精密机械和电气工程车间”,到1909年在上??枇搜侵薜谝患颐骋装焓麓?。影片通过讲述一个一家三代博世人的成长和生活,带出博世与中国人民共同走过改革开放四十年的故事。影片的结尾,载着一家三口的汽车奔驰在高架里上开向远方,代表着博世对中国市场的未来充满信心,期望与大家共同见证博世中国在未来创造更多辉煌的业绩。

 

5、爱驰汽车“一分钟爱你80秒”抖音跨界整合营销项目

 

 

爱驰汽车“一分钟爱你80秒”抖音跨界整合营销项目,是爱驰汽车在品牌知名度尚未建立、首款量产车即将亮相并预售的传播背景下,第一次面向公众大规模传播、打开市场格局的一场重要的品牌营销战役。通过2场定制抖音线上挑战赛、爱驰抖音联合线下快闪店、浙江卫视抖音嘉年华直播晚会热门节目植入等几大高光事件为品牌在消费者端打开了局面、为后续的品牌和产品传播奠定了坚实的基础。

 

6、一汽解放:解放之路

 

 

2018年,在“一带一路”倡议5周年之际,一汽解放驾驶着解放最新的第七代产品解放J7,重启丝路征途,去履行民族企业的荣耀使命。这是中国自主商用车品牌第一次穿越丝路,第一次驰骋世界,一汽解放在验证解放J7强大技术实力的同时,也向世界展示了中国企业的风采,走出了属于中国品牌的解放之路!

 

7、十万大奖等你来战——陕汽重卡中国黄金车王大奖赛

 

 

国车王挑战赛及特技表演项目,作为陕汽全价值体验推广的重要载体,以全面提升陕汽重卡品牌形象为目标,以提升产品销量,提高市场占有率,深化品牌影响力为目的;赛事分为选拔赛,半决赛及总决赛,全方位覆盖物流客户,锁定目标人群,精准化推广。

 

8、雷克萨斯品牌整合营销

 

 

LEXUS雷克萨斯以人性化为原点的匠人理念,在物与人的每一个接触点追求形之极致。“天工开物·匠意心传——匠心与未来的奇幻之旅”艺术巡展以四个主题单元,诠释传统与创新的兼融之美;携手单向空间联合呈现 “新声实验室——寻找新的思想者”Lexus Lab思想盛宴以充满艺术感的形式和非凡体验,从理性和感性的双重维度,呈现对“YET兼融之道”的独到理解。

 

9、荷尔蒙SUV名爵HS上市营销

 

 

名爵HS上市发布会选择在年轻人潮人聚齐和喜爱的魔幻4D城市重庆,发起一场荷尔蒙爆裂的青春盛宴。发布会以双主场模式,发布会现场选择在长江边,繁华活力的解放碑,也是名爵HS与年轻爵粉互动的潮流地标,互动现场的大型装置艺术,全面刺激视听感官,展现出名爵HS的荷尔蒙特质。

 

10、中国一汽红旗品牌传播

 

 

2018年成为红旗品牌重塑和红旗振兴元年。通过全年一系列创意及创新活动,如首次独立参加北京车展,推出新产品,首次启用品牌形象代言人,首次使用抖音,参与世界互联网大会,首次参加CES,与故宫合作,与《真爱·梁?!妨铣銎芬衾志绲纫幌盗腥萌搜刍ㄧ月业拇葱麓匆饣疃?,扩大品牌声量,引起人们的重新关注和喜好。

 

产品类

 

1、BMW Vision iNEXT 环球之旅北京站

 

 

本次BMW Vision iNEXT环球之旅是宝马集团携手汉莎货运航空公司,在短短五天之内飞越三大洲,造访慕尼黑、纽约、旧金山和北京四座城市。限量嘉宾登上一架波音777F,在极富创意的私享空间里,提前预览宝马集团最新的概念车。

 

2、荣威MARVEL X整合营销

 

 

自荣威MARVEL X面世以来,上汽乘用车一直在创新升级营销方式,主动走到消费者身边,推出一系列认同度极高的线下展示和互动活动。从第一届第二届创行者大会,到粉丝内享会、克莱因蓝快闪秀、上??拼醇文昊?,主动拉近与用户的距离。

 

3、 “万物互联 家是原点” 东风启辰T60上市走心情感营销

 

 

异于众厂商对智能化产品力的同质传播内容,邀请国内外名导执导两支走心主题影片,串联起一系列T60上市传播,阐释基于家庭基于人为原点的“万物互联,家是原点”的东风启辰智能观。举办一场线下主题影片首映礼发布视频,将启辰T60的“车家互控”功能及“万物互联,家是原定”的启辰智联观以更场景化、更发人深思的方式推向大众。

 

4、探岳跨界整合营销

 

 

一汽-大众TAYRON探岳通过一系列跨界合作,不断挖掘出“探索精神”。 通过柯洁对围棋的感悟,展示了一位敢于挑战的棋者的探岳精神,并通过下棋画面与探岳行驶画面交织的手法,将柯洁所述围棋之道与探岳精神互化融合。通过与大疆创新品牌联合TVC以探索者的内心视角讲述一场关于“探岳”的历程,互为彼此的探索精神背书。

 

5、东风风神全新一代AX7“带AI回家”春节整合营销

 

 

为了凸显产品特点,东风风神制定了更黑科技、更前沿的“刷脸试驾,懂你所AI”的营销创意。通过精准人群定向,向目标用户推送个性化广告物料。利用AI智能语音唤醒,对用户进行人脸识别,邀请试驾。

 

6、新一代电动小车-欧拉R1上市发布会暨粉丝盛典

 

 

结合场地特色融合互动体验、产品展示、电子竞技、电音DJ,发布会以全程音乐情景剧的形式呈现,品牌总裁亲自出镜角色扮演,趣味解读新商业模式及产品卖点。整场活动传递出潮流、时尚、创意的调性。邀请媒体及用户现场见证R1上市,提升已购车用户体验及粘性,使媒体朋友及用户充分了解欧拉R1想传递的生活方式。

 

7、广汽丰田C-HR创新跨界合作

 

 

C-HR2018年6月上市以来凭借潮流炫酷造型赢得年轻消费者的超高关注。借助大众点评潮流食评强媒介属性,联合美食商家推出品牌定制快闪店,打造美食无界概念,同时配合优势资源实现全路径用户曝光,颠覆品牌传播营销理念。

 

8、奔腾T77《轩辕超级实验室》营销案例

 

 

《轩辕超级实验室》汇总多维度各个领域,包含了中国的职业赛车手、汽车设计师、汽车工程师、汽车营销专家这些遍布汽车产业链条的顶端人物。同时也从路人,女主播等多重视角解析车型,提高奔腾T77潜在车主好感度,分析消费者痛点。但是在内容规划中以汽车新物种主题进行传播,进一步阐释车型。

 

9、2018北京现代-LA FESTA菲斯塔 新车上市发布会

 

 

人有五感六觉,通过视觉(感受优雅)、触觉(感受驾控激情)、知觉(优雅与激情)三种核心感觉从不同角度解读产品,让媒体和用户对LA FESTA菲斯塔产品概念及人群形象有更深刻的理解和认知。

 

10、MINI 2018 创造销售线索行动

 

 

为了应对挑战,MINI提出要在18年下半年的时间里通过媒体不计代价(ALL IN)收集至少3500+个高质量LEADS。在“勇敢尝试但谨慎选择“的大方向,将媒体以功能进行分工: 大数据targeting&retargeting,垂直及SEM辅助配合。利用大数据平台对MINI高兴趣人群进行有效曝光覆盖,同时精选垂直媒体对高购车意向人群进行转化。

 

11、威马汽车七思妙想智造局

 

 

新一代消费者渴望体验更多,对汽车的期望不再是一台载具,而是生活方式的一个实现途径。威马汽车此次打造了7支视频分别演绎7大车机功能,战役主题为“七思妙想智造局”。紧紧扣住年轻人的生活方式和时代心态,将智能卖点生动有趣地融入他们的日常,让他们更易于了解,乐于了解。

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热门评论
  • 3天前
    去看看东风悦达起亚那服务意识极差的4S店就知道差距了,虽然和索八师出同门,但两个合资企业从产能、营销到售后的能力差了一个量级,销量自然也就差了一个量级。起亚冲击B级车市场的机会看来又错过了。
  • 3天前
    讲的不错!期待你们的发展,加油??!
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